中秋節の月餅、EC市場で売上6割増　ティックトックショップが席巻 [経済]

　2026年の中秋節(旧暦8月15日＝新暦9月25日)のシーズンに、ベトナムの電子商取引(eコマース＝EC)市場では月餅の売上高が大幅に増加した。

　ECデータを手掛けるメトリック(Metric)の報告によると、8月19日から9月18日までの1か月間における大手ECプラットフォーム2社での月餅売上高は、前年同期比+62％増の1593億VND(約9億7000万円)となり、販売量も同+55.5％増の190万個となった。

ティックトックショップが売上の7割を占める

　プラットフォーム別では、ティックトックショップ(TikTok Shop)の売上高が同+87％増の1110億VND(約6億7000万円)となり、両サイトの月餅売上高の約70％を占めた。ショッピー(Shopee)は同+24％増の484億VND(約2億9300万円)だった。

　平均価格は1商品当たり8万2300VND(約500円)で、10万～20万VND(約610～1200円)の価格帯が売上高全体の45％を占めた。餅や塩漬け卵、肉そぼろを使った月餅や大判サイズの月餅が売れ筋で、健康志向やデザイン性を重視する傾向も強まっている。

伝統的なランタンは根強い人気

　一方、8月20日から9月18日までの期間に大手EC4社で販売された中秋節用ランタンの売上高は111億VND(約6700万円)で、前年同期比▲6.7％減となった。

　しかし、星型やセロファン製などの伝統的なランタンは売上高が22億VND(約1330万円)に上り、懐かしさを求める人や、子どもに昔ながらの体験をさせたい人に支持されている。

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中秋節の月餅、EC市場で売上6割増 ティックトックショップが席巻

中秋節の月餅、EC市場で売上6割増　ティックトックショップが席巻