ドイツ系経営戦略コンサルティング会社のローランド・ベルガー(Roland Berger)が先般発表した「アジア消費者レポート2026」によると、ベトナムの消費者はアジアで最も楽観的な消費意欲を示しており、70％が将来に対して肯定的な見方をしている。また、多くの消費者が価格よりも製品の品質や環境基準を重視していることが分かった。

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堅調な経済を背景に高まる消費意欲

　過去1年間の力強い国内総生産(GDP)成長に支えられた経済基盤が、消費者の自信につながっている。同レポートによると、今後の収入が減少すると予想する消費者はわずか6％にとどまり、アジア地域で最も低い水準となった。さらに、今後2年間で食品への支出を増やすと回答した人は63％だった。衣類への支出を増やすと答えた人は51％、パーソナルケア製品は50％に上っている。

価格よりも品質やブランドの信頼を重視

　回答者の約73％が価格よりも品質とブランドの評判を優先すると答えており、アジア地域でも高い水準となった。この傾向は、都市部に居住する高学歴の若年層で特に顕著に表れている。

　高級品市場でも同様の傾向が見られ、消費者の約71％が品質とブランドの評判を優先している。その一方で、ステータスの誇示を目的とした消費者は全体のわずか4％にとどまり、地域内で最も低い水準となった。買い物の決定において他人の影響を受けると答えた人も10％にとどまった。

環境や持続可能性への関心が地域内で最高水準に

　環境および持続可能性に関する基準への関心も地域内で最も高く、58％がブランドの炭素排出量などの環境要因が購入の選択に影響を与えると回答した。特に都市部のY世代(1981～1996年生まれ)およびZ世代(1997～2010年生まれ)がこの市場の変化を牽引しており、透明性や社会的責任、持続可能な開発への取り組みを明示するブランドを支持している。なお、消費者の34％は伝統的な価値観を重んじ、すでに確立された基準を優先する傾向があることも調査結果から明らかになっている。

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