地場系大手総合メディア会社イエーワングループ[YEG](YeaH1 Group)とグローバル音楽企業であるソニー・ミュージックエンタテインメント(Sony Music Entertainment＝SME)は、合弁会社「SYEホールディングス(SYE Holdings)」の設立を発表した。

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　これは、ベトナムの音楽産業の専門化と、V-POPアーティストの国際市場への進出に向けた持続的な育成ルートの構築が狙いだ。両社の連携により、V-POPアーティストが海外の音楽チャートや地域のプレイリストに直接アクセスできる仕組みの構築を目指す。単発ヒットに依存するワン・ヒット・ワンダー(one-hit wonder)型ではなく、タレントマネジメントの高度化を通じた長期的なキャリア形成に重点を置く。

　SYEホールディングスは、ソニー・ミュージックのグローバルネットワークや、YEGの国内オーディエンスへの深い理解、国際水準の制作力、マルチプラットフォームのメディア基盤を活かし、音楽活動にとどまらず、広告、映画、エンターテインメント分野まで含めた商業価値の最大化を図る。

　合弁会社設立の発表と同時に、SYEホールディングスは初の大型プロジェクトとして7人組の男性アイドルグループ「UPRIZE(アップライズ)」をお披露目した。同グループは、サバイバルオーディション番組「タンビン・トアンナン(Tan Binh Toan Nang＝『万能新人』の意＝Show It All)」から誕生したベトナム初の本格ボーイズアイドルグループとなる。

　UPRIZEは、9か月超の国際基準のトレーニングを経て、4月にデビュー作のミュージック・ビデオ(MV)とアルバムを発売し、9月に2作目を発表する。さらに、1万人超規模のコンサートを7～9月または10～12月に開催する計画だ。

　SYEホールディングスは、グループに加え、新世代のソロアーティストとしてホー・ドン・クアン(Ho Dong Quan)、タイ・レ・ミン・ヒエウ(Thai Le Minh Hieu)、スワン・グエン(Swan Nguyen)、ミンティン(minhtin)を紹介し、多層的なエンターテインメントエコシステムの構築を進める。