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商工省貿易促進局によると、現在全国には50万社以上の企業があるが、同局が実施した「2010年ナショナルブランド構築プログラム」に参加登録した企業はわずか2000社（0.4％）に過ぎないという。このプログラムで先ごろ表彰を受けた企業は43社あったが、国営の企業グループや総公社が大半を占めた。同プログラムで2回の表彰を受けたビナカフェ・ビエンホア社のグエン・タイン・トゥン・マーケティング部長は、世界最大のコーヒーカップを作りギネスブックに搭載されたことは、世界にベトナムコーヒーを紹介する有効な手段だったと話している。
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