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ホーチミン市サイゴン街区(旧1区)の青年文化会館の敷地内に、米国のコーヒーチェーン大手であるスターバックス(Starbucks)のフードトラックが突如出現し、若者の間で新たなチェックインスポットとして話題を集めている。
) （C）Znews |
この「スターバックストラック」は、コンパクトな車体にブランドロゴが目立つようにデザインされている。青年文化会館の緑豊かで開放的な空間の中に「ミニチュアのスターバックス」が現れたような、モダンで可愛らしい外観が特徴だ。
写真映えするデザインであるため、通りがかった若者たちがストリートスタイルやシンプルなコンセプトの写真を撮る姿が多く見られる。設置場所の青年文化会館は、日常的にフェアや展示会が行われ、学生や若者が多く集まる場所だ。
散歩の途中に立ち寄ることができ、写真撮影も楽しめるこの立地は、若者のニーズに合致している。実際、ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)では、トラックと一緒に撮った写真や短い動画が多数投稿され、急速に拡散されている。
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今回のスターバックストラックの登場は、近年のコーヒーブランドが単なる飲料の提供だけでなく、顧客の体験や視覚的なイメージを重視していることを示している。
SNS向けのコンテンツ作りを楽しむ若者層をターゲットにしたこのような体験型のモデルは、同市における新たなトレンドとして今後も注目を集めそうだ。
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