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　世界の広告大手グレイグループがベトナムを含むアジア・太平洋地域の16カ国で行った消費者アンケート調査の結果によると、外国ブランドを好むと答えた消費者の割合は各国平均が40％だったのに対し、ベトナムは77％と最も多くベトナムの消費者の外国ブランド好きが浮き彫りとなった。

　また、「仕事が人生の喜び」と考えているベトナム人は約30％に過ぎず、インドネシアの70％、ニュージーランドの66％と大きな差がみられた。これらの結果から、ベトナムでは「保守的な考え方が減り、個人がそれぞれのライフスタイルを求めるようになっているが、仕事に対する満足度は低い」傾向にあることが分かった。

　この調査はオーストラリア、日本、中国、ベトナムなどの消費者7万5000人を対象に3年間かけて実施された。

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