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電子商取引(eコマース＝EC)データ分析プラットフォーム「ユーネットECI(YouNet ECI)」の最新レポートによると、2026年1～9月期の4大ECプラットフォームの流通取引総額(GMV)は前年同期比+22％増の411兆7000億VND(約2兆5300億円)に達した。
しかし、GMVの成長は4四半期連続で+20％を超える販売単価の上昇に支えられており、1～9月期の販売数量は前年同期比▲6％減となっている。
プラットフォームの手数料負担と品質重視へのシフト
価格上昇の背景には、ECプラットフォームの手数料12～15％や付加価値税(VAT)8％など、合計20～23％に上るコストが出店事業者の重い負担となり、販売価格への転嫁を余儀なくされている事情がある。一方で、インフレや高金利により家計が圧迫される中、消費者の購買行動にも変化が表れている。
7～9月には「商品品質」を最優先する消費者の割合が前期比+22％pt上昇の74％に達した一方、「割引・キャンペーン」を重視する割合は同▲7％pt低下の46％となった。単なる安さよりも価格に見合った価値を重視する傾向が強まっている。
ティックトックショップの急追と日用消費財の好調
7～9月の4大ECプラットフォームのGMVは146兆9000億VND(約9000億円)となった。首位のショッピー(Shopee)は前年同期比+8％増の74兆4000億VND(約4600億円)、2位のティックトックショップ(TikTok Shop)は同+60％増の70兆1000億VND(約4300億円)となり、ティックトックショップがショッピーを急速に追い上げている。また、両社で4大プラットフォームのGMV全体の約98％を占めている。
日用消費財(FMCG)の1～9月期のGMVは前年同期比+26％増の30億USD(約4700億円)となり、市場の成長をけん引している。今後はコスト上昇に対応しながら、価格と品質のバランスを最適化することが、市場での競争力を高める鍵となる。
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