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(本記事は、2016年6月21日付け「ベトナム株・経済情報」でプレミアム会員専用記事として配信されたものです。)
ユーロモニター・インターナショナル(Euromonitor International)によると、2014年におけるベトナム国内の即席めん市場の販売額は前年比+10％増の24兆3000億VND(約1150億円)で、2桁成長を維持しているが、直近5年で最も低い水準だった。
即席めん市場の販売額伸び率は、◇2010年：+18.2％、◇2011年：+16.4％、◇2012年：+16.0％、◇2013年：+11.5％、◇2014年：+10.7％と成長が徐々に鈍化している。
国内の即席めんメーカーは数十社に上るが、市場シェアの大半は、◇日系エースコックベトナム、◇マサンインベストメントグループ[MSN](Masan Group)傘下のマサン消費財(Masan Consumer)、◇アジアフーズ(Asia Foods)の大手メーカー3社が握っている。各社の主要ブランドは、◇エースコックベトナム：「ハオハオ(Hao Hao)」、「ビナ・エースコック(Vina Acecook)」、「ハオ100(Hao 100)」、◇MSN：「オマチ(Omachi)」、「ココミ(Kokomi)」、「サガミ(Sagami)」、◇アジアフーズ：「ガウド(Gau Do)」、「ハロー(Hello)」など。
2010年～2014年における3社のシェアは72％程度を維持しているが、それぞれのシェアを見るとMSNのシェア拡大が目立つ。
2010年におけるエースコックのシェアは48.2％で、MSN(シェア12.0％)及びアジアフーズ(同11.6％)を合わせたシェアの2倍以上を占めていたが、2014年にはエースコックのシェアが38.9％へと縮小したのに対し、MSNのシェアは2010年の2倍にあたる24.6％へと拡大。アジアフーズのシェアも圧迫している。
MSNの伸びに貢献しているのは「ココミ」及び「サガミ」の2つの低価格帯ブランド。2010年における2つのブランドのシェアは合計で0.9％に留まっていたが、2014年には13.3％へと拡大した。また、MSNの高価格帯ブランド「オマチ」のシェアも2010年の8.4％から2014年に9.2％へと小幅ながら増加している。
大手メーカー3社のほか、台湾系サイゴン・ビーオン(Sai Gon Vewong)、ビフォン(Vifon)、コルサ・ミリケット(Colusa-Miliket)、ティエンフオン(Thien Huong)などがそれぞれシェア2％～6％を確保している。
なお、キドグループ[KDC](Kinh Do Corporation)は2015年、サイゴン・ビーオンと提携し、即席めん市場に参入。｢ダイザーディン(Dai Gia Dinh、大家族)｣ブランドを展開している。
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